Google 검색 2023년 8월 핵심 업데이트 시작

구글은 자사의 검색 엔진을 1년마다 대규모로 업데이트하는 편입니다. 제 이전 블로그가 2022년 10월 스팸 업데이트로 나락에 빠진 적이 있어서 좀 더 민감히 반응하게 됩니다. 2023년 8월 22일부터 구글은 2023년 8월 핵심 업데이트를 배포했습니다. Google 검색 핵심 업데이트에 대하여 더 자세히 알아봅시다.

목차

Google 검색 핵심 업데이트란?

구글 검색은 계속해서 진화해 오고 있습니다. 구글의 궁극적인 목적은 이용자가 원하는 정보를 더 잘 찾아볼 수 있도록 돕는 것입니다. 따라서 구글은 계속해서 자사의 검색 알고리즘과 엔진을 업데이트합니다. Google 검색 핵심 업데이트는 그 중 하나입니다.

만일 이용자가 블로그스팟 팁에 대한 내용을 검색했다고 해 봅시다. 구글은 인터넷에 흩어져 있는 블로그스팟 팁에 대한 글들을 이용자에게 보여주어야 합니다. 하지만 인터넷에는 블로그스팟 팁에 대한 블로그가 많습니다. 보통 구글은 한 페이지에 10개씩의 글을 20페이지 보여주는 것으로 알려져 있습니다. 그 수많은 글 중에서 200개를 골라서 이용자에게 알려주어야 하는 것입니다.

구글은 어떤 글을 상위 200개 검색 결과에 보여줄까요? 100자 정도 쓴, 누구나 쓸 수 있고 정보는 하나도 없는 글? 아니면 유용하고, 어디에서도 찾아볼 수 없는 정보를 담은 글? 누구나 후자를 선택할 것입니다. 언제나 Google 검색 핵심 업데이트는 페이지 품질이 높은 글들의 순위를 올려 줍니다. 따라서 품질이 낮은 글의 순위가 하락할 수 있습니다.

이렇게 구글은 이용자에게 더 나은 검색 경험을 제공하기 위해 검색 엔진을 업데이트합니다. 더 나은 구글 트래픽을 얻기 위해 구글에서 제안하는 방법은 E-E-A-T입니다. E-E-A-T는 경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위성(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness)의 약자입니다. 2022년 12월에 경험(Experience)이 E-A-T에 새롭게 추가되었습니다. E-E-A-T는 구글이 어떤 글을 좋아하는지 알려주고, 어떻게 구글을 위한 글을 쓰는지 알려줍니다.

아래에서 구글 검색 업데이트 내역을 확인할 수 있습니다.

https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history

2023년 8월 22일부터 시작된 Google 검색 2023년 8월 핵심 업데이트가 진행 중인 상황을 확인할 수 있습니다.

핵심 업데이트가 끝나 가는 도중에는 구글 서치 콘솔 실적 업데이트가 느려질 수 있습니다. 실적 최종 업데이트가 20시간 이상 늘어나는 경우도 볼 수 있습니다. 지난 2023년 5월 업데이트 때 서치 콘솔이 66시간 동안이나 업데이트되지 않은 적도 있습니다. 이제 20시간 정도면 무난해 보이긴 합니다.

Google 검색 2023년 8월 핵심 업데이트

이제 특정한 이 업데이트에 대하여 알아봅시다. 저의 개인적인 의견이 포함되어 있습니다.

보통 핵심 업데이트는 2주 정도 진행됩니다. 8월 22일에 업데이트를 시작하였으니 9월 초 쯤에 끝날 것으로 예상됩니다. 아직 제 블로그들은 이 업데이트의 영향을 받지 않은 것 같습니다. 그만큼 트래픽이 나오지 않기도 하였고 트래픽이 극적으로 변화한 양상을 보이지 않았기 때문입니다. 실제로 핵심 업데이트를 겪으며 사이트의 트래픽이 증가하거나 감소할 수 있습니다.

2022년 10월 링크 스팸 업데이트가 기억납니다. 그 때 제 블로그 중 하나가 그 업데이트의 영향을 받아서 구글 트래픽이 수직으로 낙하했습니다. 지금 생각해 보니 제 블로그로 연결되는 스팸 링크들 때문에 제 블로그에까지 영향이 미친 것 같습니다. 이제는 백링크도 신경을 쓰려고 합니다. 그때는 수동 색인의 존재도 몰랐던 때입니다.

업데이트로 인해 트래픽이 줄었다면?

구글은 트래픽이 감소하는 5가지 유형을 정리하여 보여줍니다.

• 기술적 문제: Google에서 페이지를 크롤링하거나 색인을 생성하거나 사용자에게 제공하는 것을 막는 오류입니다(예: 서버 가용성, robots.txt 가져오기, 페이지를 찾을 수 없음 등). 이는 사이트 전체의 문제(예: 웹사이트 다운)일 수도 있고 페이지 전체의 문제(예: Google이 페이지를 크롤링하는 데 의존하는 잘못 배치된 noindex 태그, 이로 인해 트래픽이 보다 서서히 감소)일 수도 있습니다.
• 보안 문제: 사이트에 보안상의 위협이 있는 경우 Google에서는 사용자가 사이트에 도달하기 전에 경고나 인터스티셜 페이지로 사용자에게 알릴 수 있으며 이로 인해 Google 검색 트래픽이 감소할 수 있습니다.
• 직접 조치: 사이트가 Google 가이드라인을 준수하지 않으면 직접 조치를 통해 일부 페이지 또는 전체 사이트가 Google 검색결과에서 누락될 수 있습니다.
• 알고리즘 변경: Google에서는 항상 콘텐츠 평가 방식을 개선하고 그에 따라 적절하게 알고리즘을 업데이트합니다. 핵심 업데이트와 기타 소규모 업데이트로 인해 Google 검색결과에서 일부 페이지의 실적이 변경될 수 있습니다. 향후 업데이트를 계속 확인하려면 Google 검색 뉴스 YouTube 시리즈를 구독하거나 Twitter에서 팔로우하세요.
• 검색 관심도 하락: 새로운 트렌드나 연중 계절성에 따른 사용자 행동의 변화로 인해 특정 검색어 수요가 변경되기도 합니다. 즉, 단순한 외부 영향으로 트래픽이 감소할 수 있습니다.

이 중 핵심 업데이트와 가장 연관이 깊은 것은 알고리즘 변경입니다. 페이지 품질이 낮은 글들의 순위가 내려갈 수 있습니다. 따라서 사이트 기술적인 구조를 수정하기보다는 콘텐츠와 글 그 자체에 집중하는 것이 좋을 것입니다. 또한 구글이 공식적으로 제공하는 핵심 업데이트 후 콘텐츠를 재평가하는 방법 글을 참고하는 것도 도움이 됩니다.